广货行天下七界策略，数字赋新能。1月20日，“广货行天下·广东农业（畜牧）品牌上行座谈会”在广州举办。广东省农业农村厅及珠海、韶关、湛江等多地市领导携特色农产品组团参会，与京东高管团队共商合作路径，为粤字号农产品走向全国、迈向全球搭建数字桥梁。
“广货行天下·广东农业（畜牧）品牌上行座谈会”在广州举办（央广网记者 郑少纯 摄）
京东为广货行天下开渠道搭平台
作为本次座谈会的主办方，京东集团计划以供应链、物流、技术及全渠道销售优势为支撑，为广东农业品牌上行提供坚实保障。京东创新零售总裁闫小兵在致辞中表示，广东作为农业大省，生鲜农产品资源丰富，双方此前在荔枝等品类的合作已交出亮眼答卷——依托京东生鲜深耕源头的供应链优势，广东荔枝实现24小时鲜达新疆、48小时运抵欧洲，一个多月内销量同比增长超4倍，这正是数字平台赋能广货上行的生动注脚。
据悉，过去一年，京东生鲜在业内率先推出“包园”模式，通过源头包销、源头直采、源头直发等方式，已成功包销500万斤耙耙柑、近50%产量的查干湖鱼，为消费者带来“又好又便宜”的生鲜商品。同时，京东生鲜积极深入供应链最前端，在广东清远、河北武邑等地成功落地“跑步鸡”“跑山猪”等项目，通过洞察消费需求反向推动合作基地定植定养，既给产业端带来确定性增长，也为消费者提供更丰富的差异化供给。
目前，京东生鲜业务已完成全板块整合，涵盖线上零售、线下超市、便利店等多元渠道，形成覆盖全场景的销售网络。创新推出的“源头直发”模式，物流成本较行业平均水平低10%，可实现72小时内全国送达，为生鲜产品保鲜护航。2025年京东在广东的销售额达2200亿元，强大的渠道能力与数智化优势，正成为广货走向全国的“黄金通道”。
市长携粤字号产品与京东行天下七界策略
座谈会上，各地市领导纷纷亮出“家珍”，推介本地特色农产品。
茂名市委常委、副市长王小慧重点推介了茂名的荔枝产业。据她介绍，茂名连续四年农业总产值居全省第一，荔枝、龙眼、香蕉等八大品类规模全省领先，去年京东平台助力茂名荔枝销售超3000吨、销售额破8000万元，“希望京东支持建设荔枝主产区智能温控前置仓，开通直达全国核心仓的冷链专线。”
云浮市副市长梁绍雄带来了中华土鸡、无核黄皮等特色产品。据他介绍，云浮无核黄皮为本地独有，兼具食用与药用价值；中华土鸡已成功注册品牌并走向全国。“希望京东在物流降本上对粤东西北地区进行支持，同时考虑，能否依托罗定新机场规划国际航空物流分拣点，拓宽生鲜产品销路。”
清远市委常委、统战部部长苏锦丹推介了23个地理标志产品。据他介绍，作为全省地理标志产品最多的地市，清远鸡位列广东四大名鸡，乌鬃鹅入选广东四大名鹅，肉鸽产量全国第一并计划2030年达到2亿只规模，“作为京东‘跑步鸡’项目落地地，清远希望深化与京东的合作，建设农产品加工前置基地，通过物流降本建立稳定供应链。”
湛江市副市长吴国雄则以“鲜美湛江”为主题进行推介。他介绍说，湛江大陆海岸线长达1195公里，占广东30%、全国1/14，水产养殖产量连续30年居广东第一，贡献率达40%。吴国雄副市长明确提出，希望与京东联合打造“广货行天下”之海洋牧场金鲳鱼文化节，让中国金鲳鱼与挪威三文鱼一样，风行全球。
珠海市政府副秘书长王玲萍依托珠海与港澳陆路相连的区位优势，推介了白蕉海鲈、金湾黄立鱼两大国家地理标志海产，“希望平台能够以珠海为桥头堡，打造农产品港澳集散地及冷链前端，借助港珠澳大桥推动广货更好地走向港澳和全球。”
韶关市副市长蒋文泓用“雅、鲜、韵、益”四字概括本地农产品：3.55万亩兰花种植面积七界策略，国兰供应量占全国60%以上；乐昌黄金柰李亮相巴黎奥运会，每斤售价10欧元；6.5万棵古树茶数量稳居全省首位；食用菌年产量7万多吨。蒋文泓副市长建议京东与韶关联手规划建设粤湘赣（京东韶关）区域中心仓，助力韶关农产品品牌建设与出口拓展。
肇庆市副市长谢桂坤介绍，肇庆2025年农业总产值达830亿元，拥有6个百亿级产业集群，预制菜年产值30亿元，“希望与京东合作建设预制菜共享工厂，联合制定标准体系，优化产品命名与品牌包装，搭建市场需求反馈机制。”
潮州市政府副秘书长蔡庆辉推介了狮头鹅、牛肉丸等特色产品。潮州预制菜相关产业年产值超100亿元，拥有50多家相关企业，“希望与京东共建潮州名品专区，打造牛肉产业链深加工及冷链物流交易平台，在消费城市布局前置仓优化供应链。”
常态机制促需求与政策精准匹配
广东省农业农村厅相关负责人认为，“广货行天下”活动是平台，是机制，是生态，期待各地市携手京东，在全省“广货行天下”的大框架中，以“畜牧产品行天下”为小切口，创新推出各市的市一级活动、平台、机制以及生态，开创“满园春色”的大好局面。
会上明确，各地市将组建专项对接团队，京东则计划在珠三角及粤东西北设立农产品集散地，通过“政府出政策、企业出产品、平台出渠道”的三方联动模式，推动合作落地。双方约定节前节后开展互访，力争达成100亿元合作目标，通过消费券创新、共享工厂建设等务实举措，激活产业活力。
广东省农业农村厅相关负责人特别建议各市，与京东合作时，要善于集中优势“兵力”打大战役，力争一市锁定一个大单品，打造成大爆品。“如温氏年产中华土鸡12亿只，在深加工、包装、文化品牌上下功夫，每只溢价10元，就能增值120亿元，潜力可期！”同时，建议各市要着力于“广货行天下”的区域中心仓建设，努力降低物流成本。
“媒体+”助力“广货行天下”物质与文化价值比翼双飞
“媒体+”为广货行天下注入文化灵魂，助力岭南好物实现物质价值与文化价值双跃升。广东省农业农村厅相关负责人强调，在数字经济时代，无形资产的价值愈发凸显。“标普世界500强企业无形资产占比已从1975年的17%飙升至2022年的90%，这一数据深刻揭示了品牌、文化等精神内核对产业发展的关键作用。”其表示，广东农产品不仅承载着岭南大地的生态禀赋，更蕴含着深厚的人文底蕴，“这都是‘媒体+’可挖掘的宝贵资源。”
与会各方代表对“广货行天下”行动及“媒体+”赋能模式纷纷给予高度认可。
京东生鲜总经理胡鑫表示，“广货行天下”深度立足广东完备的产业优势，精准契合双循环发展格局，为优质广货搭建起联通全国、辐射全球的重要桥梁。而“媒体+”模式通过权威宣传推广与直播带货联动，让广货的优良品质与文化内涵被更多人熟知。京东将持续发挥自身在供应链与大数据领域的核心优势，深化“媒体+平台”协同联动，助力更多广货畅销海内外市场。
全国人大代表、广东亚北农副产品有限公司董事长黄秀芬谈到，“广货行天下”是扩内需、优供给的务实举措，有效激活了广东丰富的优质产业资源，京东等电商平台凭借完善的供应链体系与精准营销服务，搭建起高效畅通的产销对接桥梁，为涉农企业发展注入了强劲动力。
广东省牛产业发展促进会会长陈晓申则表示，“广货行天下” 为广东特色农业发展带来了重大机遇，协会将积极组织会员企业紧抓这一发展契机，借势推动岭南特色广货更好地走进千家万户。
京东创新零售总裁闫小兵表示，此次座谈会的举办，标志着京东成为“广货行天下”的重要渠道、重要平台，政企双方将以信任为基石七界策略，以渠道为纽带，以机制为保障，以文化为灵魂，借助京东超级供应链的优势，让更多粤字号农产品走出广东走向世界，让广货行天下的道路越走越宽广，为乡村振兴注入更加强劲的动力。
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